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博彩r3721官网-炒作,应该是每一位现代农业产业人员必须具备的技能

2020-01-09 11:36:03     阅读:169

博彩r3721官网-炒作,应该是每一位现代农业产业人员必须具备的技能

博彩r3721官网,前些天在《8000元一斤接穗的柑橘新品种,你们有兴趣吗?》一文中提到“炒作”的概念,有读者问我,你怎么看待“炒作”?我回了一句:“炒作”应该是每一位现代农业从业人员(简称:新农人)必须具备的技能。

所谓“炒作”,是指自己或他人,通过一些手段或技巧,来对自己或产品进行刻意的宣传,以达到提高自己或产品的知名度,并获得效益。

在本质上,“炒作”就是产品营销的一种手段。只不过这种手段讲究快速、高效,通过制造热点事件,轰炸公众舆论,形成病毒传播,就像炒菜一般让食物在热油中快速地颠炒,在最短的时间内做成一盆色香味俱全的美味佳肴。

所以,从字面上解释,“炒”即高频的宣传,“作”是刻意地表演,连在一起就是一种高频的、刻意的、有表演性质的宣传推广。

至于“炒作”被贬义化,我认为只是旁观者带有醋意的认知。

芙蓉姐姐的s形造型

举个例子,在很多女性旁观者的心里,芙蓉姐姐摆s形是一种不正常的“炒作”,但换作冰冰,无论是李冰冰还是范冰冰,她们扭个腰就不会被认为是“炒作”,而是正常的摆pose。因为两个冰冰本来就是大明星,长得也比自己漂亮,无论她们怎么“作秀”,旁观者的心里是平衡的,是带着羡慕的眼光去看的。

但芙蓉姐姐却不同,本身是一介草民,而且长得还比自己难看(起码她们会这么认为),就这么天天摆s形发网络帖子,结果成了“网红”,名利双收。这样的结果难免会让旁观者的心里不平衡,便会用嫉妒的、带有醋意的眼光去看待。

减肥后的芙蓉姐姐(左)和范冰冰(中)、李冰冰

借助现代网络的快捷,在继芙蓉姐姐之后,凤姐,马诺(宝马女),干露露等前仆后继,造就了一个网红时代。

跟传统媒体正经或假正经的宣传方式不同,网红们满足了网民的娱乐、猎奇、谩骂等寻求刺激的看客心理,从而使其传播力足以抗衡甚至超越传统媒体的正能量宣传,并催生“网红”经济。

从此,“炒作”理念蔓延于整个经济领域,成为产品营销的一种重要手段。

无论是芙蓉姐姐的“s形”,还是干露露的“裸照”,或者是马诺的“宁愿坐在宝马里哭,也不坐在自行车上笑。”——“炒作”的目的就是制造噱头,吸引大家的关注。

车展上,车模越来越多,穿得越来越少,就是厂商利用雄性观众与生俱来的“好色”心理,让美女们来吸引大家的关注,从而使自己的产品从众多品牌中脱颖而出。

就像在一条街上卖东西,能吆喝的总比默默无闻的商贩能多卖一些。

车展上的漂亮车模

在当前农产品急需供给侧改革的情况下,想把自己的农产品卖出去,还能卖个好价格,就必须依靠一定的营销手段,其中最高效的方法就是“炒作”。

所以,“炒作”是每一位新农人必须具备的技能,它能让你的农产品在消费者眼里琳琅满目的产品栏中脱颖而出,成为消费者的首选。

新农人和传统农民最大的区别,就是前者懂得营销(炒作),微博、微信、头条等网络平台玩得特溜。我在培训讲座上经常讲到一句话:你的(微信)朋友圈有多大,你的特色果业才能做多大!讲述的就是新形势下农产品网络营销的重要性。

山东烟台守拙园的丛东日(左1)靠在微博上卖有机苹果登上阿里的舞台

如果还像传统农民一样只懂种植,不懂营销,在这个新时代里是没有出路的。

即便自己不懂营销,也必须在投资成本中增加营销成本,让第三方帮助运作,而不能像以前一样只把钱投入到苗木、化肥、农药、人工等生产环节上,而对必要的营销成本一毛不拔。

在新农人这个阶层中,还存在另一种极端:把农产品的营销简单等同于“炒作”,忽视农产品本身的特征(包括品质和品控)。这在其他网络营销团队跨行过来从事农产品营销的人群中尤其明显。

跟他(她)们交流,讲的都是什么流量、爆款、众筹、融资、上市,等等,你几乎听不到农产品自身的相关信息。就像金庸小说中,华山派剑宗的认知,只要剑术(炒作)一成,纵然内功(品质)平平,也能克敌制胜。

3小时众筹过千万的赤焰突尼斯软籽石榴

跟华山剑宗的功夫一样,“炒作”易于速成,见效极快,所以当下能做出农产品“爆款”的多是这一群体,明显要比只注重内功(品质)、而轻视剑术(炒作)的气宗要风光得多。

如何将内功(品质)和剑术(炒作)融会贯通,是农业企业能否培养出一代宗师(知名品牌)的关键。

大众“炒作”会有一个副作用,就是会造成信息量的纷杂。

昨天回家的时候,我跟父亲说,现在交通真方便,这个周末两天时间我就跨了三省——陕西、山西、河南。父亲说,也方便,也不方便,现在的交通速度确实快了,但路太多、车太多,出门都不知道怎么坐车。

在这信息爆炸的年代,每一个人或多或少都会遇到类似的问题。

百果园15周年广告登上美国纽约时代广场大屏

农业界也不可能独善其身。这就要求每一个新农人在具备“炒作”能力的同时,还需要有在纷杂的信息中筛选并判断出有用信息的能力。对普通的农民来说,学会判断,避免成为“炒作”的牺牲品,也是在农业新时期的立身之本。

你不能因为在车展上看到哪个展台上的美女多、穿得少,就“心猿意马”地购买下这个品牌的车。

记住,买车不送美女的!

清扬,浙江籍,农业创作人,2014年12月创办《花果飘香》微信公众号,2017年12月入驻《今日头条》。联系微信:wlswt2014

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